Diluncurkan pada tahun 2018, kompetisi ini memungkinkan untuk mendukung proyek-proyek inovatif dari perusahaan rintisan Prancis, untuk mempercepat penerapan produk makanan yang inovatif dan bertanggung jawab terhadap lingkungan, dan untuk meningkatkan peluang pemasarannya dalam merek Grup.
Hingga 15 Januari 2023, startup dapat mendaftar di situs web https://www.cdemain-startups.fr/ dalam beberapa kategori: sayur, curah, makanan pelindung, kemasan yang dapat digunakan kembali dan/atau berkelanjutan, rasa senang, pembelian cerdas, besok ras dan lokal dan / atau organik.
15 proyek kemudian akan dipilih oleh juri internal yang terdiri dari spesialis dari masing-masing merek Casino Group.
Pada pertengahan Maret, para pendiri akan mengajukan kepada juri yang sama untuk menjelaskan kelayakan teknis dan ekonomi dari proyek mereka. Pada akhirnya, 5 proyek yang paling menjanjikan akan ditunjuk dan dengan demikian akan dapat memperoleh manfaat dari landasan peluncuran dengan penawaran direktur merek dan mengintegrasikan pendekatan Layanan untuk Ekuitas (dukungan istimewa untuk start-up untuk pemasaran). Mereka juga akan dapat memanfaatkan dua sesi pelatihan khusus (FEEF) untuk mempersiapkan negosiasi dengan pengecer besar.
Sejak peluncuran kompetisi C’Demain, selusin startup berkesempatan memanfaatkan dukungan ini.
Pemenang kompetisi edisi pertama, Petit Côté, yang menawarkan kue-kue berbahan dasar sayuran, telah mengembangkan 15 referensi, termasuk Snacking d’Or pada tahun 2022. Produk didistribusikan di departemen makanan ke Monoprix di Ile-de- Perancis. Perusahaan rintisan ini juga melanjutkan pengembangannya dalam katering di merek-merek besar nasional. Tamba, merek makanan siap saji terkemuka dengan cita rasa Afrika, pemenang kompetisi tahun 2021, memasarkan produknya di Monoprix, Franprix, dan Casino.
